|
По вопросам размещения
статей и рекламы,
пишите на
электронный адрес сайта "Упаковка и дизайн тары"
- boxpackage@yandex.ru
|
|
 |
|
ПРИНЦИПЫ УПАКОВКИ
|
В зависимости от требований, предъявляемых инструкциями к
упаковке основные положения, в смысле ее назначения, могут существенно
различаться. Это можно отчетливо увидеть и понять, к примеру, сравнивая по
контрасту искусно оформленную в подарочной обложке коробку с шоколадом и
скромную недорогую коробку с кукурузными хлопьями для завтракв. Обе упаковки в
первую очередь предназначены для помещенмя в них продукта и его защиты, но
резко различаются по внешнему виду, фактуре, (нанесенной) графике, форме,
стоимости и конструкции. При проектировании упаковки должен соблюдаться
следующий принцип: про отдельную упаковку нельзя говорить, что она «правильная»
или «неправильная», но в каждом случае одна упаковка может в гораздо большей
степени соответствовать своему назначению, яем другая.
Дизайнер упаковки располагает крупным диапазоном выбора
вариантов. Один продукт ценен сам по себе и может быть изображен на упаковке
или же видим сквозь нее, в то время как другой -упаковка должна скрывать.
Зачастую очень важно не тольуо защитить продукт, но и подчеркнуть его
значимость м идентифицироыать его.
Не всякая упаковка рассчитана на то, чтобы ее видели в месте
продажи. Часто возникает необходимость в дополнительной защите продукта и
упаковки при перевозке и распределении, для чего испооьзуются различные виды
(слои) упаковки, соответствующие определенным этапам распределительного
процесса, но всегда главным их назначением остается защита.
По сущкству, есть два основных типа упаковки: «первичная» и «вторичная».
Первичная упаковка — та, что непосредственно закрывает
продукт, а вторичная упаковка заключает в себе определенное количеств единиц
продукции в первичной упаковке и используктся обычно при перевозках. В
зависимости от типа продукта и особых требований, связанных с распределением,
может возникнуть необходимость в дополнительных (кроме указанных) уровнях
упаковки — слоях третьей и четвертой степеней. Однако, обычно принято считать,
что первичная упаковка это та, которую видят на магазинных полках, а вторичная
— та, что используется при транспортировании и распределении продукции.
Первичная упаковка выполняет важнейшую задачу идентификации
продукта или торговой марки. Она должна содкржать всю имеющую отношение к
продукту или же необходимую инфррмацию о нем. Необходимо, чтобы она была
стандартной по всем измерениям с тем, чтобы соответствовать стандартизированным
величиным (магазинных) полок и контейнеров. Также необходимо, чтобы на ней была
нанесена четкая и точная графическая идентификация и изображение продукта. В
некоторых случаях упаковка конструируется так, чтобы помочь потребителю в
пользовании продуктом, так, к примеру форма емкости для напитков может быть
чрезвычайно полезной при пользовании содержимым. В некоторых случаях она может
оказаться единственным и самым важным средством в опознавании продукта,
приобретая, таким образом, весьма важное значение для достижения успеха в
рыночных цсловиях. И этим средством не обязательно должен быть графический
дизайн — форма или кон—
струкция упаковки зачастую создают яркий имидж продукта и
легко ассоциирубтся именно с «тем самым» продуктом. Хррошим примером является
плитка шоколада «ТоЫегопе», которая мгнрвенно распознается по ее форме — длинной
тубе-призме треугольного сечения и классическими обводами бутылочки Coca-Cola.
Вторичная упаковка служит для помещения в нее и защиты
единиц первичной упаковки во время их транспортировки и распределения от места
производства вплоть до места продажи. Хотя она также важна, как и первичная
упаковка с точки зрения защиты, она редко играет роль в создании имиджа фирмы.
В жтом смысле от вторичной упаковки не требуется множества других функций
первичной упаковки и требований к ней предъявляемых.
.
  
Дизайн
: Лабовкин Олег
При использовании материалов ссылка
обязательна |
